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企业新闻
电线电缆市场看好企业品牌
发布日期:2008-07-16

    价格战对于国内电线电缆企业来说无疑是快速抢占市场最便捷的经营方式。如国内的小规模民营线缆企业、假冒伪劣、贴牌商却打破脑袋以低价无序竞争占据市场。而国外的知名线缆企业,如比瑞利、耐克森、康宁、住友等企业则以生产高端产品为主,用高姿态占据高端市场的份额。这些国外线缆巨头无论是在资金和技术上,都具备很强的优势,对国内线缆企业的发展形成巨大的竞争压力。因为在国内线电缆市场中,大部分行业客户在选择产品时倾向于国外品牌,这主要是由于在产品供给市场上,国外欧美线缆巨头的产品在这些国家的发展已经非常成熟,产品功能稳定、性能完善,再加上进入我国时间较早,所以在我国线缆市场上占有相当大的份额。

    而国内线缆企业发展时间比较短,真正取得长足发展也是在1990年以后,特别是在1998年国内有些线缆厂商的投资规模和企业规模都在迅速发展和扩大,在产品质量、技术研发、售后服务等方面以品牌信誉承诺客户。其中国内一些大型的线缆企业更是逐渐渗透到高端市场,打破国外品牌的垄断地位。但是即便如此,与国外线缆厂商相比还有很大差距。

    其实线缆产品同家电产品一样,是耐用消费品,“二次消费”周期长,因此如果不保持一定的利润率,线缆企业将无法生存与发展。因此在很长一段时间内,从竞争手段上看,线缆行业主要以价格竞争为主,为了争夺更大的市场份额,新加入的企业于原有企业展开了激烈的竞争,使得整体产品利润降低,对企业的研发和市场投入有较大的影响。

   市场是需要竞争的,因为竞争产生热点及活力。而有序的良性竞争,有利于市场的培育和消费引导,但恶性竞争只会使业界厂商及使用者多败俱伤。因此现在很多线缆企业在饱尝了价格战的苦果之后,改变盈利手段,专于制造和精细加工,深度挖掘个性化需求,培养核心竞争力,线缆企业纷纷将角度转移到品牌建设中,品牌成为企业做大做强的关键词,价值战将逐步替代价格战。

   现在线缆市场的新生化,让企业意识到品牌的重要性,企业规模的扩大不仅是物质上的提高,更重要的是品牌知名度的提高。

   品牌给企业带去的是什么,只有那些已经成为明星品牌企业和那些正在努力打造品牌建设的企业,才能真正感受到,品牌给企业带来的重要性。 
 

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